网易财经新闻ESG信用评级服务中心提供主要包括资料库、报告、专业培训、进行咨询等其中的14项ESG服务项目，助推信托公司散播ESG经营理念，提高ESG可持续产业发展表现。点选查阅【ESG信用评级服务中心服务项目手册】该事件关联主体：广汽宝马，短蕊电视广告该事件类型：负面ESG该事件议题：S——网络营销职责ESG负面影响等级：中等
5月21日，宝马A8与郭富城合作发布抒发一生时论态度的短音频电视广告《一生小满》。发布后，改记录片刷爆各平台，郭富城科普小满节气的字典也迅速冲上热搜。而做为该片编剧的彭刘刚也则表示，这是我编剧过的片子里最Pashchimi的一次……非常感谢所有的小伙伴们，非常感谢客户一稿过。
然而，时隔一天，这个所谓的迪拉泽记录片便爆胎了。5月22日，写手清华TDATE2006称，他整本比对他们的音频和宝马的电视广告，认为美术设计几乎一模一样。宝马本次记录片被控剽窃。
一时间，质疑声铺天盖地。5月22日上午，广汽宝马发文回应称，就该该事件时因监管不力、审查不严给郭富城、清华TDATE2006及相关方导致的困扰道歉。广汽宝马则表示，该音频由创意设计代理公司M&C Saatchi（短蕊电视广告）国舰国造并继续执行，已经责成其尽快就所涉美术设计侵权行为情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，宝马各官方平台将全面停售该音频。
针对此该事件，专利技术应用领域的专家学者也发表了他们的见解。中国政法大学Thiaucourt经济法学院教授李扬就则表示，清华TDATE2006的美术设计从整体上看，并不属于公有应用领域司空见惯的抒发，也找不出与别人抒发完全相同或者实质性相似的证据，具有独创性，构成文字作品，且不存在被专利法排除为保护的情形，应受《专利法》为保护。
虽说本次记录片的创意设计与继续执行都来自于短蕊电视广告，而且于情于理，宝马都不会也没有必要剽窃别人的创意设计。但是，按照《电视商标法》第四条第三款和第一百七十条，做为电视广告商的宝马应对电视广告文本的准确性负责管理，如若出现电视广告文本侵权行为的情况，都应承担民事职责。也就是说，宝马做为电视广告商，不论本次记录片的剽窃是否直接有其参与，都应对他本次电视广告网络营销的后果负责管理。
在ESG的信用评级体系中，负职责网络营销也是一项重要的社会风气（Social）分项，主要包括富时威尔森其中的多个国际权威ESG信用评级机构，都明晰则表示过负职责网络营销对民营企业可持续产业发展的重要负面影响，并设立独立分项进行权衡与评价。对民营企业来说，网络营销职责具体指的是，民营企业应谨遵《中华人民共和国电视商标法》等法律法规，严格把控广播电视、平面媒体、门户网站、在线视频等输入平台的信息口径，确保对外宣传信息的准确性、合法性、准确性，防止因为不恰当的输入对品牌导致不良的社会风气负面影响和法律风险。
富时威尔森ESG信用评级框架中明晰提及负职责网络营销本次该事件，于短蕊电视广告这样一间以创意设计著称的电视房产公司来说，充分反映出的是其对于专利技术与原创的不认同；于宝马这样一间大型整车厂来说，充分反映出的是其在网络营销文本审查制度上的缺陷。民营企业有职责对他们的网络营销文本带来的社会风气负面影响负责管理，也不应该忽略网络营销散播对社会风气价值观导致的负面影响。因此未来，短蕊电视广告应强化版权意识，宝马应强化管理和审查，以防止此类问题发生，认同专利技术，积极履行民营企业的网络营销职责。
为及时准确地追踪民营企业ESG履行状况，评定ESG舆情的潜在负面影响，网易财经新闻ESG信用评级服务中心提出ESG负面影响等级，并制定规范的定性标准，对正面ESG舆情给出优秀、良好、中等、轻微四个等级，对负面ESG舆情给出恶劣、严重、中等、轻微四个等级。
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