创作者张振寰、林心如都不扛剧了，电视节目收视是不是了？

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死对头CCTV8乌兹县的新片《打气！爸爸》也不如预期，虽然最高收视率曾经破1，但近日的收视率均不足1。

有人说，这是因为自非官方CVB失水统计数据问世，电视节目收视率绒兰越来越差，电视节目广告主的大趋势仍然是外流的。

但咱们用统计数据说话，CVB问世两年半时间内，每年的收视率年冠战绩可是若非热情高涨的。2020年的年冠是马可波罗央视的《安家落户》，创造过胜过中央电视台的平均值收视率2.1%；2021年的年冠是CCTV1的《越过清川江》，以2.6%的平均值收视率继续走高；去年一季度的年冠是CCTV1的《世间》，又以2.8%的平均值收视率创了中央电视台近8年新低。

咱年青观众们视野著眼于宋祖儿，长期与电视节目观众们信息脱节，两方各自待在自己的信息茧房中，不知道对面发生了什么。

但眼下电视节目收视率上证指数如此走低，应该不是如今谁还看电视节目能粗暴总结的。要探究电视节目收视率到底是不是了，还得是掌握电视节目遥控器的年长观众们们最有发言权。可他们长期处于主流社交网络里失声的状态，何解？

电视节目端广告主吃不惯细糠？

硬糖君翻阅了自己心中的中老年舆论阵地——今日头条，关于《林深见鹿》《邂逅·闪耀的你》三部剧的吐槽，都集中在女主角。这三部是典型的女性向都市情感剧，但却不是电视节目女性观众们最爱的中年玛丽苏。

《林深见鹿》的职场背景是外企，男女主都是拥有优渥生活的人，莫名其妙的离婚，又莫名其妙的在职场纠葛，情感表达极其拧巴矫情。

《邂逅·闪耀的你》更是把背景放置在娱乐圈，讲女制片和男霸总的故事情节。三部剧的故事情节背景都是脱离大众生活，难怪头条观众们齐齐吐槽有钱人的剧。

而更难以让电视节目端的爸爸们共鸣的，可能还是女主角色。

去年湖南央视热播的《星辰大海》虽然也是浮夸的霸总剧，但刘涛饰演的女主角最初是接地气的打工妹，后来才一步步从打工妹成长为女总裁。

还有去年马可波罗央视播出战绩超预期的《请叫我总监》。虽然也是脱离群众的金融圈霸总故事情节，但里面女主角那也是从小秘书一路成长起来的。

电视节目端观众们看《林深见鹿》《邂逅·闪耀的你》的悬浮感，可能就和我们看宋祖儿《北辙南辕》类似——里面女主人均别墅，过惯了富人生活的冯导，已经不懂普遍百姓的生活。

除了这些定位不够精准的中年玛丽苏剧，去年电视节目端播出的男性向电视剧集，也出现了严重的水土不服。

最典型的就是袖珍具有电影质感的《风起颍川》，创造了中央电视台的收视率新低。导演路阳作为在电影圈备受推崇的青年导演，却交出了一部砸穿收视率车身的电视节目剧。

虽然豆瓣8分足以挽尊电视节目剧的口碑，但极低的收视率说明，该剧在真正的电视节目观众们那里，口碑一定是有出入的，他们的观感与电影文青为主的豆瓣评分大相径庭。就连硬糖君周围的年青观众们，都有抱怨路阳的电影拍摄技法云里雾里，让人看不明白故事情节，更不用说电视节目端大龄广告主的观感了。

面对《风起颍川》的超低收视率，有人吐槽电视节目端观众们吃不了精良艺术的细糠。但去年严肃文学改编的《世间》，在电视节目和网络端同时收获了超高的关注度，收视率和网播热度都很能打。这只能说明，还是有人不懂电视节目观众们的审美。

电视节目观众们爱看啥？

从《娘道》到《星辰大海》，年青观众们逐渐意识到自己与电视节目端广告主的审美割裂。

2018年9月，在北京、江苏央视创造了双台收视率破1佳绩的《娘道》，原本和大多电视节目端热剧一样，在网络上毫无讨论声响。

但合该一爆，该剧的热播期赶上了十一长假。回家过节陪爸妈看电视节目的年青观众们，立刻转回网络吐槽为什么如此三观不正、封建腐朽的《娘道》会在电视节目端这么受欢迎。于是媒体跟进、舆论关注，《娘道》在互联网也成了话题性爆剧。

去年的《星辰大海》也是如此。当网络端年青观众们看到刘涛扮嫩造型、浮夸剧情立马被劝退后，它在湖南台电视节目端的热度若非反升，CVB收视率最高接近1，CCTV8重播收视率破1。

面对如此大的反差，年青人把一切归咎于中年玛丽苏剧套路的经久不衰。去年平均值收视率破1的《海之谣》，除了是涉及两岸关系题材的谍战剧，还是一部狗血爱情剧，讲述了两结拜兄弟被迫分离各自服务于两岸政权，却都爱着同一个女人，分别与女主有感情纠葛戏。

不可否认，电视节目端女性广告主是爱狗血剧。但狗血剧也不能以一概全所有的电视节目端审美，毕竟爸爸们除了稀罕狗血爱情剧，还爱看家庭伦理剧《小敏家》《心居》《新居之约》等，去年还出现了久违的严肃文学改编热剧《世间》。

而且电视节目端还有广大的爸爸观众们，他们助推了谍战、刑侦、古装历史题材剧收视率走高，比如《新世界》《扫黑风暴》《大秦赋》等。更令硬糖君想不到的是，那些重播N轮，现在收视率依然很高、甚至胜过新片，如《养父的花样年华》《爱情真善美》《越过清川江》等。

电视节目观众们似乎既不重视艺术审美、电影质感，也不关注服化道、置景摄制技术的精进，而更在乎故事情节里正能量——不屈奋斗的小人物、热血燃情的历史情节。通常就是小人物在苦难的环境中坚韧不拔，最后收获了光明的结局。日本收视率很高、以家庭青年人广告主为主的晨间剧，大多也是这一模式。

这些年，电视节目端除了一遍遍重播老剧、每次都能稳拿收视率外，也在不断地求新——上新片的数量在增加。据中央广播电视节目台发布的《2021中国电视节目剧发展报告》，黄金时段播出的电视节目剧有328部，首播剧为119部，约36%的上新率。然而去年，以中央电视台为例，黄金时段一季度就只播了一部老剧。

很可惜，这史无前例的上新率，却机遇与风险并存。一向收视率稳健的中央电视台收视率都开始坐上过山车，既有超高收视率的《世间》，也有砸穿收视率车身的《风起颍川》。

同一个班级里优生和差生对比强烈，恰恰说明了电视节目端观众们是有明确喜好的。他们不是来者不拒的沉默的大多数，只是现在符合他们口味的剧越来越少了。

给电视节目观众们拍剧的人去哪了？

拍出了《娘道》《小娘惹》等电视节目端广告主心头爱的导演郭靖宇，曾宣称从事艺术创作是为人民服务。人民包括很多坐在电视节目机前的中老年观众们，他们不会上网、不会付费买视频网站会员，如果都去为年青观众们拍戏，他们在电视节目上看什么呢？

然而转头，郭靖宇还是被长视频平台收入麾下。他去年播出的新片《勇敢的心2》原本是电视节目端大爆剧的续集。《勇敢的心》第一部2014年在四家央视播出，创下了收视率全部破2的收视率神话。

《勇敢的心2》首轮却没有上星任何一家央视，只是在优爱腾三家网播，结果网播表现十分惨淡。腾讯视频播放量只有4.4亿，爱奇艺热度不足6千，只有优酷热度破了9千。去年《勇敢的心2》终于上星了，却又是在收视率车身本来就很低的北极圈——天津、四川央视播出，收视率只有0.1左右。

看来，不止电视节目端观众们吃不惯细糠，网络端观众们也吃不动俗糠。但谁又能无视长视频平台的重金与声量，只老老实实拍迎合电视节目端观众们口味的剧呢？

也有不少人认为，郭靖宇投靠长视频平台，是因为他在2018年长文举报电视节目台买卖收视率，触动了整个传统电视节目台的利益。虽然这之后，2019年广电非官方组建了失水的CVB收视率统计数据，算是立起电视节目行业的权威坐标，但杨靖宇却没在核心电视节目台再上过新片。

其实这些年，长视频平台面对停滞的会员增长情况，也提出过要打入下沉市场的策略，并确实广纳下沉市场的农村题材剧等等，比如优酷和《乡村爱情》系列的合作。

很多电视节目端热播剧的制作公司，也被吸纳进宋祖儿体系。郭靖宇的长信影视相继拍了三部奇幻、甜宠宋祖儿《替身姐妹》《恋爱角色请指定》等。可惜，都没有任何水花。

电视节目观众们要想看到符合自己口味的剧，要么从电视节目台牵头拍摄的前奏剧或任务剧中寻觅，比如品质较好的《醒觉年代》《世间》等。要么从成熟的民营公司里找，比如做惯家庭伦理剧的柠萌、耀客、新丽等推出的《安家落户》《小敏家》们。

但要郭靖宇这样的团队专事服务电视节目端老年广告主，难。毕竟电视节目端老年广告主的商业价值没被证明，大多时候他们又处于网络话语权丧失的状态。

不过，照着去年长视频平台电视剧集费用下滑的趋势，电视节目台未来可能会拿回一点话语权，电视节目端长辈们的审美口味或许又会被重视一点。返回搜狐，查看更多